自行车广告词精选(九篇)前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的自行车广告词主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

　　预设(presupposition)亦称前提，常常被定义为发话者在说出某个特定的句子时所作的假设，即说话者为保证句子或语段的适宜性而必须满足的前提或“说话者或写作者假定对方已知晓的信息”。预设是说话人假定听话人知道的、能促成言语行为顺利实施的适切条件或知识。从话语理解的角度来探讨，语用预设具有两大特征：合适性和共知性。就预设本身而言，它具有单向性、主观性和隐蔽性三个特点。

　　预设作为一种隐含于话语中的意义，其深层来源是说话人的主观设定，其表层来源则是话语中的特定词语或特定结构即预设是以某些词语、某些句式为基础的。也就是说，能产生预设的词语或特定结构是预设触发语。许多语言学家对触发语作过研究，其中Kartunen(1973)收集了31种这样的触发语，Levinson(1983)列出了主要的13种触发语。现对其简化并归并如下：

　　作者从《People》、《readers Digest》、《Time》等一些著名的英文杂志搜集了100个广告，主要对这些广告的标题和标语中的预设触发语分布规律以及预设触发语的使用频率及原因进行研究。因为标题和标语是一个广告的精华功能。就是吸引读者注意力并获得他们的支持最终实施购买行为或采取相关行动。

　　根据统计分析，在所收集的广告语料中限定性词语触发语所占比例最大，为38.54％，其次是比较分句(14.58％)、疑问句(12.5％)、叙实性动词(8.33％)，其他的触发语出现的频率较低。下面分析部分广告中预设触发语的使用情况。

　　限定性词语触发语。用来对意义进行限定的单词或短语称为限定类词，包括定冠词、专有名词、所有格结构等。这类触发语一般形成存在预设。如：

　　上面这则广告中“This”预设存在“Valentine’s Day(情人节)这个节日，而“the”预设情人节时人们习惯于选择一盒巧克力作为礼物。广告商要传递的信息是这个情人节大家不妨考虑选择此种蛋糕来代替巧克力。通过使用预设触发语“This”和the”，广告商不必费力地赘述上述信息，从而节省了篇幅、空间和广告费用。又如：

　　上面的广告中专有名词“Scott预设存在品牌为“ScoR’的厕纸。并且预设“Scott厕纸过去并不柔软，现在变得越来越柔软了，劝说消费者购买这个品牌的纸。

　　“recognize预设人们衡量汽车的好坏有自己的尺度。一般来说，质量就是尺度。Buick牌汽车质量已经领先其他汽车，成为衡量汽车好坏的尺度。也就是说，Buick牌汽车是质量最好的汽车，如果买汽车，请选择Buick牌汽车。

　　含蓄性动词是指具有某种暗含意义，不直接表达出来的动词，其暗含意义为它所触发的语句的预设。比如manage暗含“曾设法去做”。类似的还有forget、happen等。

　　触发语manage的使用，一方面预设消费者们曾经很努力减少体内胆固醇的含量米乐M6官网，另一方面向消费者推出一种新型饮料即Minute Maid Heart Wise，添加了胆固醇分解器，帮助减少体内的胆固醇，从而拥有健康的身体。

　　状态类词continue”预设丰田汽车公司(Toyota)一直在改善售后服务体制，直至处于完美状态。广告中没有直接说丰田公司比其他汽车公司都好，但却暗含了这层含义。消费者很容易相信丰田公司不仅拥有一流的产品质量，而且具备完善的服务体制。

　　时间从句主要是由before、while、when、since、after、whenever和as引导的从句。广告商利用时间从句来预设消费者已

　　由“after”引导的时间从旬预设在商业课堂上曾经介绍过第一张扁平的、舒适的床。事实上广告商强调的是这种床并不是十分舒适，他们正在重新定义“舒适”的含义，生产出真正舒适的床。这样很容易激起消费者的兴趣和购买。

　　上面广告中的句强调主语Ba-nana Nut Bread”，预设它是一种可以用勺子吃的面包。句作为预设触发语可以让消费者很容易记住这种面包的名字。

　　比较从句一般由比较词或短语引导，有时可以省略。一般来说，消费者购物前“货比三家”，才会做出购买决定。广告商正是利用这种心理，在广告中尽量地展示自己产品中独一无二的品质和服务。

　　less、more和the fastest用作触发语，后面“theft”省略了。预设乘坐Airbus A340-500班机比其他班机飞行时间短、获得更多的游玩时间，因此它是最快的班机。看到这样的广告，很多游客都会选择AirbusA340-500班机。

　　广告中的疑问旬主要分为两类：yes／n0 questions和Wh-que~ions。yes／no疑问句的答案是“Yes或“No’。而“Wh-”疑问句需要具体的答案。

　　这则广告预设你每天都要吃3-A-Day奶酪。广告商提出这样的问题是为了吸引消费者的兴趣，不论答案是“Yes”or“No”，他们都成了这个产品潜在的消费者。

　　直通车广告属于cpc广告，淘宝靠直通车盈利是非常可观的，对于淘宝来说，它的广告位置和曝光资源是有限的，只有产生更多点击才能获得更大利润，否则就是对淘宝广告曝光资源的浪费，这是不可容忍的！

　　所以所有的一切的都是点击率点击率！高点击率意味着一切，高点击率也意味着买家的喜好，点击率完全兼顾了淘宝的利润和买家用户体验！

　　所有的cpc广告的核心永远是点击率！有不少账户随便填这个类目的词进去都是10分(跨类目词基本不指望10分，那是逆天)，不要问我为什么，我只想说点击率横扫一切。昨天吃饭的时候，

　　看了一遍《功夫》，火云邪神的一句话“天下武功皆可破，唯快不破！”，武学中所说的“一力降十会”，这些东西，这个“力”在直通车就是“点击率”。

　　无论你怎样一夜将质量得分从4分拉到10分，还是优化标题属性相符。点击率会第二天将你打回原形。

　　在直通车的世界里，经常能见到厮杀惨烈的景象，你的质量得分是10分又怎样，质量得分10分也要出几元才有排名，这是目前直通车的现状！，以1.5元一个点击，百分之二的转化率，成交一单需要75元，相信很多卖家没有这样的利润。

　　直通车开了，随着销量的累积，一个是转化率的提升，这样直通车这块可能不再赔钱，同时人气排名和自然搜索流量这块是纯赚钱的，用这块赚钱来“中和”直通车的赔钱

　　第一种第一印象选款新，上架的宝贝根本不知道哪款比较畅销哪款比较好卖这里我们需要有敏锐的洞擦力每个店铺都会有2到3款是比较畅销的把你认为能走的款挑出来然后进行直通车推广然后根据数据来进行分析看哪款走的好

　　第二种查看生意参谋后台销售排行榜，直接下载该数据，时间跨度大一点，数据更具有代表性，根据访客数和销量额计算出UC价值价值高的可以用直通车来测试

　　第三种搜索淘宝关键词按销量排序卖的最好的款挑出来(这种叫跟款如果没有价格优势的话做不成大爆款)

　　通常那些容易成交的宝贝的停留时间一般都在4-5分30秒之间，访问深度超过1.5，跳出率低于70%。

　　很多人不清楚怎样预算直通车费用，方法很简单，你期望达到什么位置？这个位置需要多少销量？根据目前的转化率需要多少流量？根据付费流量所占比例以及该类目下的PPC，就能大概预测出所需要的直通车费用！

　　通常，在前期测试点击率的时候会加一些中词和长尾词，在点击率稳定之后再逐步加热词，(小类目可以忽略)

　　我们都知道任何一个关键词，刚上的时候得到的数据都是行业平均数据，在累计了一定的点击反馈数据后，才会更新成自己真正的数据。前期的点击率测试，就是为了避免在点击率比较低的情况下，热词点击反馈数据较差获得一个比较差的质量分

　　把点击率从高到低排，找出近期展现量相对大，而点击率又相对高的几个地域，如5个地域:山西福建山东辽宁河北，平均点击率0.8%以上。

　　然后登陆直通车，找到产品所属的推广计划，点击设置地域，设置成只投放挑选出这几个地域(记得还要把自己所在的省份

　　设置好之后，重要的一步到了，查看到产品排名之后，立刻将你的出价调高，使宝贝排名越靠前越好，热门的词要注意卡位，参考下一步。

　　对于比较热门的词，我一般不求直接上第一页，而是先占领上图中的几个点击率高的位置，等质量得分上来一些了再冲击第一页的热门位置。可想而知，在第一页的那段时间那钱真的是用烧的，不过真正的好戏在后头。

　　在直通车优化到10分之后，我不会再继续留恋第一页，而是迅速转移到第二页的热门位置。原因有以下几点：

　　做到了这里不要以为就高枕无忧了，错！由于第二页本身点击率会比较低，导致质量得分肯定会阴跌，不过由于第二页展现量小，降分的速度会慢很多。所以要经常监控，点击费用渐渐高了以后就要再一次冲击第一页，赚到10分后再退回第二页。

　　如此反复，便能低价收入流量。不过这样的方法尽量只用在热门的词上面，如果精准词或者本身搜索量比较小的词也这么做。。那你纯粹是蛋疼。。

　　如果是小类目，展现量比较小的，就没必要放在第二页，可以从第二名，第三名，第四名从上往下面测试，哪个位置roi高就卡哪个位置)

　　广告作为现代社会的一个普遍现象在现代经济和社会生活中发挥着重要作用。广告无处不在，主要通过报纸、杂志、广播电视以及海报等媒介传播。尤其是随着中国加入世界贸易组织，以及中国突飞猛进的经济增长，越来越多的外国汽车企业开始将他们的目光瞄准中国市场。因此，大量的汽车跨国公司，如福特、本田、通用、大众，以及尼桑等等，开始如雨后春笋般在中国的土地上开花结果。与此同时，中国的自主汽车品牌也开始迅速地成长。预设由于其具有主观性和迷惑性常被用于广告语言中用来加强广告的说服性。依据消费者心理语用预设可分为五类：存在预设、事实预设、观念预设、行为预设和状态预设。

　　广告中语言的使用越来越注意到细节的研究，这就表明一些广告中已有大量信息是预设的。当实用预设成为用在广告中明智而重要的策略时，它有助于说服顾客购买产品。一个优秀而娴熟的广告人须知道如何在实用预设中使用共享的背景信息，去保证潜在的消费者能够有效、经济地接受这些信息，即实用预设。把顾客的心理加以考虑，实用预设能分为五种类型：存在性预设，事实预设，观念预设，状态预设和行为预设。

　　存在性预设顾名思义是预设基本类之一，主要是指对存在的某些事或观点的预设，比如所属关系像“我的、你的、我们的”以及指示代词像“这、那、这些、那些”等。下面是一则汽车广告的例子：

　　这是五十铃汽车广告，我们能看到最明显的诱因就是占有欲“我们的”，“我们的车轮”预设五十铃汽车的轮子一直转动，似乎从不停止，这个固有名称“五十铃”也是存在性预设的另一诱因。存在性预设的作用是假设有一种名叫五十铃的汽车，并且深层次提升广告中的意识形态，所以“总是转动”的观点一定程度上与五十铃汽车相关。

　　事实预设顾名思义是预设现象中标准示例之一，人们认为由某些单词、句子甚至固定结构其所引起的事实预设都是有差异的。下面是一些包含事实预设的示例：

　　在上述例子中，我们能把隐藏在例2中动词“后悔”和例3中动词“知道”背后的信息能当成事实，当作是事实预设，从广告语言的角度来讲，广告人更愿意用含有事实预设的广告去促销他们产品。事实预设的使用对于广告人和生产商来说都是相当有益的。广告商喜欢充分利用事实预设和顾客心理的有效性去达到提升广告产品及服务的目的。在英国汽车广告中，事实预设能够高频率使用是因为它能使读者或听众相信并且接受广告中所呈现的内容，而且通过创造预设标识能帮助汽车在消费者印象中赢得好的声誉。

　　广告中的各种预设用来影响和改变潜在消费者的心理。在分析了存在的以及事实的预设后，让我们来讨论高度绑定的预设，它包括观念预设、状态预设以及行为预设。

　　1.观念预设。众所周知设计广告最困难的部分是如何动摇并且改变消费者观念，但这并不意味着不能改变，所以广告人开始着手于调查相关数据并且付诸实践。下面让我们看一则英国汽车广告：

　　显然这是一则关于别克汽车的广告，但其中却有效利用了观念预设。这儿的实用预设是别克汽车能使人们的生活好于从前。换言之，这则广告试图去强加给消费者这样一个观念：如果你购买了别克汽车，那么你的生活将会更美好，不只是交通工具，还有日常生活，也会让世界变得更好，那么你拥有别克的生活将会是丰富多彩的。这就是观念预设在广告中起到的作用，根据以上分析，我们能看出观念预设是广告人采用的有效策略之一。

　　2.状态预设。状态预设就是一种以人们既定的感觉或情感为先决条件的实用型预设。由于感觉和情感的不稳定性导致了其容易变化并且变化迅速的特点。也就是说，当你感觉快乐时，你的感觉和情感是处于一种积极的/良好的状态，反之则会是消极的/糟糕的状态。因此，广告人总是采用状态预设去传达给消费者一些信息，这些信息告诉人们他们的产品或服务能帮助你消除不悦，得到快乐。让我们看看下面的例子：

　　在这则短广告中的状态预设是如果你拥有了一辆像雷克萨斯这样的车，完美就与你近在咫尺了。而且，它给那些过去没有雷克萨斯并且感觉不悦的读者和观众一个提醒，同时敦促他们扩充对雷克萨斯的渴求。通过在变化之后展现他们的愉悦，状态预设也被用在了影响读者的潜意识上面，这点是显而易见的。

　　3.行为预设。行为预设是与心理学紧密相连的一种预设，通过动摇其观念或者支配其情感和感觉，它在广告中用来影响消费者的实用行为。总的来说，有以下三种行为：（1）假定顾客先前行为是只喜欢拥有好的事物的行为预设，如果他们选择放弃，那么能把他们的行为改变为满意状态；（2）假定顾客当前需要的行为预设；（3）假定未来行为的行为预设。下面有与三种类型相对应的三则英国汽车广告：

　　这里的行为预设是仅仅梦想得到捷豹车是错误的，因为它会让你不愉快、不满足，你必须改变你的态度和你的行为，你最应该做的正确的事情是勇敢地去驾驶捷豹车，那你就会从这辆车中获得，你会迷恋并且渴望拥有它。

　　按顺序来说，这则广告中的行为预设与上面第二种类型相符合。这儿的实用型预设是在当前，每个人都想有辆奥迪车，而奥迪能够满足每个人的需求，它假定的是当下消费者的需求。

　　很显然，应用在这个例子中的行为预设属于第三种类型，它假定了将要发生的行为。这儿的实用预设是尼桑车已经准备好了让你购买、驾驶，一旦你拥有了它，你将会发现它的精彩之处，想象到你有车的生活将会如何。

　　总之，观念、状态以及行为预设都与消费者的心理高度相关，它们目的在于影响消费者的观念、态度、情感、感觉从而改变其行为。正如格伦迪（1995）论述到，实用型预设有一系列的背景假设构成，这些背景假设使得语句和表达方式在特定的语境中产生意义。

　　每个年度中许多汽车制造商都要花费大量钱做产品或服务的广告，而且广告人也竭尽全力使用各种实用预设来劝服消费者购买他们的产品或服务。在这种情况下，研究事实预设在英国汽车广告中的作用似乎是很有必要性。一方面对实用预设的作用研究有助于广告人更好地运用实用预设，另一方面也有利于顾客作出合理决策。对英语汽车广告中预设的作用分析应该从以下几个方面着手：实用预设和英国汽车广告语言，实用预设和英国汽车广告信息，实用预设和顾客心理，实用预设和英国汽车广告策略等。

　　根据美国经理手册的标准来说，一则成功广告应该包含以下四个功能：兴趣、注意、渴望和行动。那就是说成功的广告一定是这样的广告，它们能引起消费者注意，激发他们的兴趣，勾起他们对这种产品或服务的渴望，最终诱导他们的购买行为。就像前面提到的例子，它们都有一个必须要强调的特征：简洁精炼。把这些因素统统考虑在内作者将从以下两个方面来分析实用预设和英国汽车广告语言：一是从强化广告语言简练的角度，二是从增加广告语言趣味的角度。

　　在呼吁缩减广告支出但要有效吸引潜在消费者的情形下，广告人使尽浑身解数去在相对较小的广告中尽可能多地表达信息，特别是对于打印版的广告来说。大多数广告是已知信息和未知信息的结合体，一则成功的广告去包含既定信息和新的信息的确是非常必要的，因为如果所有的信息都是已知信息的话那么广告将会很有意义；如果所有的信息都是新信息的话那么将会让潜在消费者感到困惑，从而难以理解广告中描述的内容。如上所述，新的信息通常是以预设的方式传达出去的，所以广告中的实用预设有助于传递更多的信息，而实用预设也能扩充广告语言的信息。下面是一个例子：

　　这则广告的实用预设是“这是一辆通用汽车”，“驾驶需要热情”，因此，被宣称的新信息以及通过这个预设传达给读者或潜在消费者的信息是“如果你拥有一辆这样的车，那么你的驾驶将会充满热情”。这则广告向潜在的消费者许下承诺，他们断言这种车能使他们的驾驶与众不同并且充满欢乐。因此我们得出，在运用预设的基础上，扩充放大广告信息能使广告更具说服力，更有意义。通过分析实用预设和广告语言可以得知：实用预设能够用来扩大广告信息，也能够提升广告信息的质量。

　　实用预设是在一定语境下演讲者和听众的共同认知，表面看起来似乎是客观的，但实际它是主观的，因为实用预设是和说话人的态度、观念和意图紧密相连的，尤其是在设计广告过程中。运用实用预设来把这些恭维的表达变为客观的表达，从而削弱自夸的影响，提升潜在消费者的快乐感。

　　在尼桑车的广告中，“生活是一次旅行”和“好好享受”等信息是一种客观的方式通过观念预设和状态预设传达出来的，完全没有直接对尼桑车恭维的信息，但是读者却不难讲出“你的生活就像一次旅行时，尼桑车会让你旅途愉快，而且你会喜欢它”这样的预设。显然这种表达是很容易让潜在消费者接受的，这就是广告人是如何使用实用预设充分考虑顾客心理，从而达到他们吸引消费者注意，引发其兴趣最终促进产品销售的。

　　这则广告中的预设是“你的汽车标准乃至生活标准都是很低的，你需要提高”。若这些预设信息是用直接的方式传递出去的，那一定会引起消费者的厌恶。但在这个例子中，预设信息是用间接的方式表达出来的，而信息的核心是拥有凯迪拉克车能让你创造更高的生活标准。显然实用预设为读者和潜在的消费者制造了一个温和的恐慌。

　　简言之，上述两个方面对于广告人适应顾客心理都是积极有效的，能使他们实现吸引顾客注意从而劝服他们实施购买行动（买到广告中产品或服务）的目的。

　　实用预设是与广告市场策略紧密联系的，在英语汽车广告中就是如此。首先，广告中的实用预设能够隐藏一些广告信息来缩短广告模型，节约广告成本，也能够掩盖本质的经济意义让顾客更容易接受，下面是一则英国汽车广告：

　　在这则广告中有两个存在性假设“你的心灵”和“斯玛特”，实用预设是每个人都有一个喜欢汽车的心灵，斯玛特将会打开你的这个心灵，将会带给你一次全新的驾驶旅行。显然这么长的实用预设被隐藏在这个简洁的广告中，而且很显然这种表述因为它的简洁明了和非商业性视角更容易让读者或潜在的消费者接受。

　　这是一则雪佛兰汽车的简短广告，它里面仅仅包含了行为预设。没有关于这个汽车的直接宣言，也没有损害其他产品的观点，仅仅是一个行为预设，它让潜在顾客自己亲自观察，亲自感觉，广告人认为在他们真正试过这辆车后一定会喜欢它最终决定购买它。

　　总而言之，英语广告中实用预设的作用能概括为以下几点：实用预设能强化简洁性，增加广告语言的趣味性；实用预设能扩充、提升英国汽车广告信息的质量；实用预设的成功运用能够适应顾客的文化和心理；广告中充当市场策略的实用预设能够实现促销的最终目标。

　　通过以上研究能帮助理解为什么语用预设在广告语中会被广泛应用，广告语中不同的语用预设可以从不同的角度帮助广告达到其最终的目的。本文的研究意义主要有三方面：理论上，对英语汽车广告语中的语用预设的研究可以进一步地增强预设理论对广告语篇的解释力，进而增进语用预设在语篇中的应用。实践上，本文为广告商设计更好的广告提供了理论、科学指导，从而有力地提高宣传企业的竞争力。另外，对消费者正确的认识和理解商业广告有一定的帮助。教学上，对于学生在英语广告语篇的阅读、写作方面，本研究提供了一定的指导意义，帮助学生更好地理解及分析语用预设在广告中的积极意义及作用。

　　广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。广告词是语言的精华，简洁明了，琅琅上口，又一步到位，一针见血。这里面如果没有语文知识的丰富内涵，又怎能写出如此让百姓喜爱、信任的广告呢？

　　我特别喜欢看广告词。你看，电视上又在播放推销丰田汽车的广告词呢：“车到山前比有路，有路必有丰田车。”这不是古诗句“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的改写吗？文字简明，内涵可不简单：为说质量之高，却用销量之大来表明；为说销量之大，却用路来间接表明；为说车的适应性强，用“有路必有丰田车”一句，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；为表现自信心很强，用两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。一则广告，虽然14字中有9个字相同，却采用了顶真的修辞手法，读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。真是回味无穷啊！

　　广告是一门精彩的艺术。好的广告语更是精心设计的，往往靠其新颖的立意和精心的构思，语意惊人，极富灵性和神韵。广告语跟语文知识总是息息相关的，常常运用修辞进行创意的表达，从而做到一箭双雕之效。

　　你看，脑白金那条脍炙人口的广告：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”既然已经说明不收礼了怎么还收脑白金？这不是自相矛盾了吗？我百思不得其解。只得去寻找一些资料。从资料中得知这则广告运用了“舛互”的修辞方法，看似矛盾实不矛盾，而且起到了一种强调作用。这样做，就是在强调脑白金产品好。这则广告还运用了顶真手法。没想到一则小小的广告尽蕴含了那么多的知识，真有趣！

　　事后，为了多了解一些广告，我特意收集了几条我认为不错的广告。这次收集真令我大开眼界。如“联想”牌电脑的广告：“如果没有联想，世界将会怎样？”这运用的是双关手法，这里的“联想”一是指人类的思维，二是指电脑的品牌“联想”，一语双关，构思巧妙；再如香港一家化妆品公司的广告：“趁早下斑（班），请勿痘（逗）留。”商家巧妙利用“斑”“班”，“痘”“逗”谐音，抓住了女美的心理，使这则广告显得幽默风趣而不乏力；再看这则：“泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停！”不用我说，你就知道它运用的是夸张的手法，而且读起来朗朗上口

　　近一周全部在杭州、温州出差，来回高速公路1200多公里（到上海），一路碰到看到最多的，是立在公路两边的大型户外广告牌。我进行了简单的统计，基本每三公里平均2个大型的广告牌，高高站在高速公路两边，一路上总计800多个户外广告牌。加上平时在地铁，出租，公交，电视等看到的电视广告，及开车听收音机听到的电台广告，便产生了对这些广告进行分析研究的想法。广告琳琅满目，如何判断广告设计和推广平庸或是高明，这不仅仅是广告自身的事情，也是整个策划营销战略执行是否合格的事情，因此，笔者试从营销角度进行一些分析研究，期望能得出一些规律性的东西，对相关读者有所帮助、借鉴和启发。

　　由于广告分为电视广告，电台广告和户外广告等许多种类，本文仅仅针对户外广告制作的问题，进行一些简单分析。

　　户外广告的特点是向流动着的观众进行推销。高速公路两边的户外广告属于巨型的户外广告。除此而外，工作服上印的单位或公司LOGO，公共汽车车身上的广告，电话亭外面贴的小纸条广告，包括经常在电线……”，“高薪招聘男女公关，月薪万元起，陈经理，139……”，及地铁站停车通道两边的广告牌，物流公司汽车上喷的物流公司名称和LOGO的字样等，都属于户外广告。

　　从成本核算上看，户外广告成本较低，广告的范围也相对有限，因此，对广告的针对性设计要求也比较高。

　　从目的性上看，户外广告的鲜明目的就是商业目的。比如说警车的标志让人们一看就知道这是警车，那算不算广告？严格讲，那是一种为公共事务目的而设立的全社会公认的标志，不是为某一方面商业目的的操作，因此不能算户外广告。

　　从概念上看，广告一词根据《高级汉语大词典》的解释是：“广告 [advertisement] 付费在报章、杂志、广告牌、传单、广播或电视上作商业性介绍”。（参考：沈宗南、张京宏：《蓝彻斯特战略在中国》第一册，2007年5月，转《世新期刊》，上海世新进修学院教学试验研究所）这个概念在当前应当根据社会实践的发展进行扩展，比如说公司所属车队，喷制上本单位的LOGO，写上联系电话，目的也是希望客户和自己发生商业贸易，严格说也属于户外广告的范围。

　　当你在高速公路上开车到沪杭高速上海和浙江交界处的时候，有几个大的广告牌，是上海华普汽车的广告，广告画面很简单，画了一个特写的汽车，画了一个美女头的特大写，写了几个大字：海域303，LOGO是上海华普的。就这么简单。但任何人看了都会明白：

　　当你有空到上海农工商超级市场去逛的时候，你也经常能看到这样的大型横幅广告：画几个水果，画几个放电符号（证明是很焦点），写几个大字：新鲜低价、安全放心。

　　笔者比较分析了大量的户外广告，经过研究，认为户外广告制作应当遵循以下几个基本原则，仅供参考：

　　2． 主题单一，画面和文字简单。一个广告只能一个主题，不能一个广告多个主题，让人不知道说什么。尽量不列数据，若列，也简单。比如说阿里巴巴在高速公路上的大型广告牌上写了一句线万商人正在使用阿里巴巴。人们看了就能明白这个B2B电子商务平台的功能和规模。

　　4． 字的大小。一般说，五十米的距离文字应当在16厘米高，120米距离要看的清楚的话文字至少要一米三五高。这是视角方面的基本要求。

　　8． 最好有人为产品广告。心理学的研究表明，人一直是对人感兴趣的。企业有钱就请明星代言，没钱可以找没出名的美女广告，也可以找有特色或文化方面背景的人代言。

　　“鼓天下之动者，莫大乎辞”。广告也是“辞”的一种，其以文字，画面等为手段，以商业买卖为目的，按一定规律进行运行。户外广告是广告中的一个分支，也是营销策划管辖之下的具体执行层面的重要组成部分之一。因此，笔者根据自己的感触进行一些总结，以期对相关人员能有所启发、帮助和借鉴、参考。

　　广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广告，顾名思义就是广而告之。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度，广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。

　　我们是第二，所以更加努力（我们排行老二，自当全力以赴）美国爱飞斯出租车公司

　　广告是一门艺术，而公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，广告语是广告诉求的重要表达方式，修辞是其中语言表达的最重要组成部分，恰当合理的运用修辞手法可以使语言更加生动形象，更有表现力。在《可可小爱系列公益广告剧》中，就有成功运用修辞的广告语。

　　口语句式结构比较简单、松散，多用短句，要求简练，关联词语用得少些或不用，总体显现出简洁、活泼、自然的风格色彩。以儿童为对象的《可可小爱系列公益广告剧》中，都是采用口语句式，例如：《洗手手篇》中，不论是大人还是小孩子吃饭前都要记得洗手手，还将花儿乐队的一首歌曲《嘻唰唰》改编为“洗手手，洗手手，洗手手……”大人在和小孩子说话时，运用的语言都是比较口语化、儿童化的，大多喜欢说叠音词，“坐车车、吃糖糖、拍拍手、摇摇头”等等，广告剧中“洗手手”的说法也是非常符合孩子的理解能力和接受程度的。

　　再看看这部公益广告剧中的广告语：“多吃素好，低碳环保。”“绿化地球环境，多多植树造林。”“结伴游泳很危险，大人陪伴才安全。”“横穿马路有危险，走人行道保安全。”这些广告语字数少，结构简单，通俗易懂，但却并没有确切的体现某种修辞，大家可以很明显的发现《可可小爱系列公益广告剧》的广告语结构不同，有时候字数也不相等，对称也不匀称，所以并不是对偶的修辞手法，只是大量运用口语句式。

　　在这部公益广告剧中，拟人手法贯穿全篇，不论是有生命的动物，还是没有生命的瓶子，垃圾桶，汽车等，都以第一人称来叙述。比如，汽车在行驶过程中突然叫道：“怎么无人驾驶呀？”有人想要随手乱扔瓶子时，瓶子会死死地抓住人类说：“不要不要，我该去的地方不是那里……”还有各种小动物都会说话，以自身行动来教会小朋友该如何做人做事。

　　《安全号码篇》中，警车说：“我叫110，专门抓坏人的，遇到坏人或求助，就打110喔。”消防车说道：“我叫119，专门救火的，发生火灾，就打119。”警车、消防车都以自述的口吻向小朋友们介绍自己，教会小朋友在什么情况下拨打哪一个安全号码。

　　教育孩子不乱扔垃圾时说道：“我丢过眼镜，丢过钥匙，丢过雨伞，但就是从来没乱丢过垃圾。”《劳动光荣篇》中乌龟爷爷说：“汗水换来美味的粮食，汗水换来漂亮的楼房，汗水换来干净的街道。”这里连续用到三个“汗水换来什么”的句式，突出了因劳动而流的汗水是宝贵的财富。宣传不能随意携带烟花爆竹时：“烟花爆竹不准坐飞机，不准坐火车，不准坐轮船。”三个“不准”意思明确，语气坚决。

　　当人类喝完了饮料，想要从高空扔下，或者从车窗往外扔的时候，饮料瓶就会紧紧抓住人类的手呼喊道：“不要，不要，我不要。这样做，不好，不好，不好呀。”连续反复的“不要”和“不好”向小朋友强调乱扔垃圾的危害性。

　　小松鼠说：“我呀，从小就喜欢啃、啃、啃，我爱啃爸妈的松果，啃爸妈的玉米，啃爸妈的核桃，啃着啃着，我长大了，现在该我工作养家了。”可可便问：“你为什么不在家继续啃呢？”小松鼠回答：“咱们年轻人，要自立自强，努力工作嘛，可不能做啃、啃、啃、啃老族呀。”这则广告中，反复与排比手法同时运用，以可爱的小松鼠形象自述，突显出不做啃老族的主题思想。

　　“不乱排污篇”中，斑马说：“我呀，以前是白马王子来的。”可可就问：“这些斑怎么来的呢？”斑马回答说：“都怪我把工厂污水悄悄排河里了，污染了水，警长罚我在笼里晒了三年太阳，晒成斑马的。出笼后，我回到公司，对污水进行了环保处理。”小朋友们都知道斑马是大自然中的一种动物，这个小故事运用夸张的手法，说斑马是因为白马晒了三年太阳而长出的斑，深刻、生动地揭示乱排污水的危害，增强了语言的感染力，能给小朋友们留下深刻印象。