米乐M6官网榜单研究：细分消费赛道中异军突起的新锐品牌有什么特色？ iziRetail热点又一年618落下帷幕。在大促常态化的趋势下，消费者已经对「平台玩法」祛魅。新的消费业态和创新产品，反而在一片厮杀中迸发活力。

　　从天猫平台公布的618数据来看，368个新品牌拿下趋势品类冠军。其中大部分新品牌创立时间和入驻天猫的时长，都还不到三年。

　　除了观夏、CASETiFY等个别已与线下商场联动较多的出圈品牌外，其他很多都不是我们所熟悉的。通过梳理，我们为大家总结了在服饰时尚、美妆护肤、运动户外、消费数码、生活方式不同品类里值得关注的新趋势品牌。

　　SINSIN创立于 2021 年，最初靠修身显瘦、舒适无感的鲨鱼裤出圈。我们在SINSIN天猫旗舰店看到综合排名第1的产品“鲨鱼裤”已售100万+。原价159元，折后89.9元的价格确实非常平价，消费者评价中的好评集中在“不会有尴尬线”“收腹提臀”等。

　　在其“春夏新品”中，防晒衣是主推。今年SINSIN的冰皮防晒衣也获得防晒衣类目TOP1。“明星同款”、“修身”是品牌一直在强调的卖点，我们看到戚薇同款的冰皮防晒衣已售30万+，价格在149.9元。

　　整体来看，SINSIN一直在主打“功能性服饰更好看”的特色。它提出“轻塑”概念，希望颠覆了大众对功能服饰的刻板认知，能够「好看好穿更好搭」的策略契合了女性消费者的需求。

　　同时，我们多次在社交平台刷到SINSIN的直播，也有朋友曾下单，可见其也抓住了直播卖货的风口。

　　在百丽时尚集团招股说明书中，OGR被归类为“潮流活力”矩阵，并特别指出：“于2023年「十一」购物节期间，OGR在中国的在线%。于收购后一年内，该品牌于2023年下半年的零售额较2023年上半年增长约六倍。”

　　OGR是一个专注于厚鞋底和未来感设计的机甲鞋。2023年1月百丽收购OGR后，通过为其“深耕原设计、扩大渠道饰局及加大营销力度”等支持，来充分挖掘品牌力。

　　我们翻看OGR天猫旗舰店发现，大部分产品在券后价格基本不过千，且大部分鞋型都能找到对应的「明星同款」。章若楠同款OGR响尾蛇系列是店铺里畅销的第一名。

　　据媒体报道，OGR将前沿的3D打印技术融入设计之中。无论是先锋配色还是机甲造型，再加上极具网感的社交媒体人设，被称为「年轻人里的矮子乐」。近年，老爹鞋是年轻人在穿搭时很高频的单品，OGR也顺势收割了大批粉丝。

　　近期，OGR携手1807首次推出「流星响尾蛇」联名鞋款，在产品中融入双方品牌DNA，为复古老爹鞋再度添上街头属性，在潮流圈和商场圈颇具热度。

　　2015年，由设计师程宝华创立。近年小众风刮起，拥有独特皮质的植鞣包成了抢手货。公文包、邮差包、腋下hobo等是裘真的热门包款，价格在千元左右。

　　无论是通勤差旅还是日常休闲场合，裘真植鞣皮包都很有性价比。大容量、使用时间长，这样的「待机时间」，很符合当下寻求年轻人消费的心理，好看又耐用。

　　2023年，裘真在董洁的直播间被带火。这个提倡挖掘皮革的本真和和匠心工艺，追求植鞣美学，因此能「越背越旧越好看」。

　　我们在品牌天猫旗舰店的直播片段里也看到主播介绍一款包袋时在强调“正反面都没有Logo，也没有五金”，低调设计、去logo化也成为它的一个特色。

　　Kazoo可逐创立于2016年，在小红书上搜索“kazoo颈膜”有大量网友测评，关于它是真有效的「神仙颈膜」，还是智商税的讨论帖非常多。

　　在其天猫旗舰店， Kazoo补水修护颈膜位列颈膜热销榜第1名，券后168元一盒（内含5片）的价格，已超2w+人购买。

　　相比于大品牌的昂贵价格，Kazoo的价格确实比较亲民。它采用亲肤膜材，能够深入肌肤、滋润肌底。很多消费者评价产品的效果是「颈纹消失术」。

　　Kazoo提倡「每处细节都需要关注呵护」。从颈膜、眼膜到唇膜，从击穿小痛点的各种「纹」开始，品牌抓住了女性“脖子纹路显老”的痛点，将精华与颈膜结合，让自己的小众单品卖了上千万。

　　创立于2019年，hipapa海龟爸爸凭借多元化的防晒产品在儿童防晒赛道出圈。人气产品「小雪山」价格69元，在天猫上已售30w+人；另一款「小银盾」儿童防晒霜券后价格139元，位列宝宝防晒热销榜第2名。

　　hipapa将防晒场景做到极致，产品种类包含防晒霜、防晒乳、防晒喷雾、防晒啫喱、防晒气垫等。品牌联合高校共研，在安全性和温和性上“卷”出新高度。“全时段防晒、整日不用补”的产品卖点，对新手父母的使用十分友好。

　　今年，利用国民爸比林志颖的代言进一步打开了市场，正式步入「品牌元年」。已成为家长们必给孩子准备的夏日护理好物。

　　kapvoe是新生的骑行眼镜品牌，在骑行圈热度很高。在天猫旗舰店，我们发现其“一年的回头客有5千”、“半年有2w+好评”，消费者评价“质量非常精致”。热销第1名的产品券后价格98元，和同品类的其他品牌价格相比，性价比很高。

　　与普通眼镜相比，Kapvoe兼具多功能，可以变色、日夜两用，还能有效防紫外线、防风、抗冲击，很适合当下年轻人喜欢的夜骑、徒步、登山、跑步等多种运动场景，且能适配多种脸型，是潮人必备的户外时尚单品。

　　成立于2009年，2021年入驻天猫，MBO迈森兰抓住了在近年爆发的户外骑行赛道风口。品牌的骑行服、骑行裤在消费者中比较受欢迎，券后单价在300-700元+不等。加之其明亮的色系、森系的风格，结合大自然的无滤镜背景，很是出片。

　　品牌提倡“为骑行美学而创立”。我们查看产品时发现，产品的设计有比较细腻的巧思：比如亮点产品线中的骑行裤，有不同的款式和长度可选；法式领也让竞技骑行变得更舒适。

　　品牌在明星圈有一定的影响力，同时海外市场也同步发力，新加坡、日本、加拿大都有线下店，instagram上也有很多博主在分享，看来已经通过跨境电商积累了不错的口碑。

　　2019年创建的童车品牌，单价在千元内。我们发现天猫旗舰店售销量第一的儿童自行车，也是600-1000元儿童自行车热销榜的第1名。

　　Montresor萌兽推出的“复古优雅”和“森系”风，搭配马卡龙色系，重量轻、阻力小，在社交媒体上受到国内一二线城市年轻父母的追捧。品牌还在车身涂料方面进行研发，能在保持优雅清新的色调同时，良好地抗菌和抑菌，解决父母们最看重的安全问题。

　　值得注意的是，在天猫618趋势品类冠军的榜单上，有关骑行赛道的品牌占了4个。除上述提及的品牌外，还有自行车码表iGPSPORT、碳纤维公路自行车UPLAND阿普兰等。踩中户外风潮的品牌，也带动了新一轮的消费。

　　2021年入驻天猫，月销15万只，一年卖出一个亿。产品依靠可爱的IP形象产出了丰富的SKU，每一款产品看起来都非常减压，且销量都很高。虽然价格在普通的水杯里显得“天价”，但官方店铺上一只309元的保温杯已有3w+人买单。

　　在此之前，吨吨水壶火了，配饰化水杯更像是这一细分赛道的深耕。再加上不定时的品牌联乘跨界活动，比如六一期间和DQ冰淇淋的跨界合作，让一只普通的水杯展现出更多的趣味性，也让uooha品牌提升了知名度。

　　成立于2016年，被网友称为「自动挡吉他」。因为LiberLive可以让人不用学乐理，上手五分钟即可学会吉他弹唱。

　　我们观察到，品牌天猫店铺上只有王牌产品LiberLive C1在售米乐M6平台，单价在2399，已累计5w+人付款。但其抖音直播间基本是日播状态，且持续时间很长、粉丝互动频率高。

　　作为新生代音乐科技品牌，它已经是当下潮男潮女们最喜爱的音乐玩具。这款产品的高明之处在于，它将产品的受众扩大到有心学习乐器、而尚未采取行动的人群中，在某种程度上达到了智能音乐硬件的破圈。

　　除了以上常规业态，在新趋势品牌中还出现了软水机、3D打印机、智能眼镜、高速吹风机、机器狗等细分类目。创新是商业永恒的话题。在这些增长的数据背后，一定程度上体现了消费者对个性化、品质生活和对日常情绪的重视。

　　存量时代，大品牌们已经“混了脸熟”，线上和线下布局整体定型。新锐品牌们则不断向下扎深需求，结合时代背景创新产品，给消费环境带来了生命力。在这样的环境下，实体商业人们也需要“抬头看天”，对多元的新兴消费细分品类保持关注和探索！